Perspectiva histórica de la empresa mexicana Carranco 1885-2015: Valor e identidad de la marca

Patricia Luna Sánchez

Resumen


El artículo tiene el objetivo de revisar parte del capital intelectual estructural que se generó a través del tiempo en las organizaciones empresariales denominadas haciendas. En el estudio retomo mi hipótesis de que el capital intelectual estructural acumulado en las que fueron haciendas comerciales ubicadas en el altiplano potosino fue conservado por los empresarios propietarios y sus descendientes después de la afectación de sus negocios a causa del proceso del reparto agrario efectuado por el Estado mexicano. Se puede contrastar esa suposición al identificar empresas que en la actualidad utilizan como marcas los nombres de las haciendas en las que se originaron, como activos simbólicos que fortalecen la imagen corporativa positiva. La propuesta es hacer un primer acercamiento al estudio de las marcas comerciales, marcas que están bien posicionadas en el mercado local y regional, como el caso de Carranco, o en el mercado nacional, como Coronado. En este artículo se analizará, en perspectiva histórica, el desarrollo de la empresa Productos Carranco, S. A. de C. V.


Palabras clave


Hacienda; empresa; marca; historia; identidad

Texto completo:

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Eduardo Ramírez Adame, protocolo, 1889-1891

RANSLP Registro Agrario Nacional San Luis Potosí AGA Archivo General Agrario

Dotación de tierras ejidales, expediente 42/369, legajo 1, Carranco, Villa de Reyes, San Luis Potosí.

APRGV Archivo privado del ingeniero Ricardo Gómez Valle

Libro Mayor Hacienda de Carranco 1894-1897

Borrador del Inventario General de la Hacienda de Carranco 1909

Libro Mayor Hacienda Carranco 1910-1913

Inventario Hacienda Carranco 1918

Inventario General de la Hacienda de Carranco 1920

Memorias de Alquilados 1923-1931

Libro Diario 1925 -1932

Hemerográficas:

CDHRMA Centro Documental Histórico Rafael Montejano Aguinaga UASLP

El Estandarte, año XI, número 1508, SLP, miércoles 14 de agosto de 1895.

El Estandarte, año XXII, número 4,677, SLP, domingo 12 de agosto de 1906.




DOI: http://dx.doi.org/10.21696/rcsl6112016434

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